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如何确定一个宣传片的标题

2019-04-05 09:52:29

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宣传片标题抓人眼球

 

下面有4个宣传片标题,选两个你最想读的。

·男子送女友宝马车分手后欲讨回,法院:赠与有效。

·鼓楼家具城盛大开业,全场五折起优惠。

·丹麦生蚝泛滥不要钱?中国记者实地调研:你想多了。

·没想到啊!这个清纯女星婚后竟找男模寻欢。

 

我敢打赌,你没有选第2个。

你看到了,广告宣传片标题在各种奇闻逸事之间,是多么无聊啊!回想一下,你是怎么写宣传片标题的?你的显示屏上开着Word,显示着产品资料,稿纸上列着卖点、优惠政策,当你思考时,难免会想—把这些产品信息精简提炼,表达出来吧!在门户网站上,在资讯头条里,在微信公众号上,你会见到大量平铺直叙的宣传片标题。而你刚才也发现了,这种宣传片标题和各种劲爆新闻贴身肉搏,一起抢夺读者的注意力时——几乎没有胜算!同时,宣传片标题又要了命的重要!一个简单而残酷的事实:这个时代读者少有耐心,通常只花2~3秒扫读你的宣传片标题,如果他不想点,就算你的内文精彩绝伦,感天动地也等于零,对吗?

 

为了避免辛苦写出的文案石沉大海,多位美国广告大师表达过这样的观点:如果给我5个小时写文案,我会花3个小时想宣传片标题!而我见过许多文案小伙伴,想宣传片标题的时间都不会超过半小时,甚至花10分钟匆匆一写了事。好消息是,我“请来”一个智囊团帮你。宣传片标题怎么写更能引人注意?早在20世纪60年代,广告界前辈大卫·奥格威、约翰·卡普斯和丹·肯尼迪等就已经做过大量研究。他们一生创作了大量广告,投放后监测市场反馈,包括阅读量、咨询量、优惠券使用量和销售额等数据,他们发现:有几种类型的宣传片标题表现格外出色。他们的经验就像深夜海上的灯塔,给我们指明了方向。

 

如今,这些美国广告黄金年代的大师都已去世,他们的经验还能用吗?我四处收集公众号、信息流上的推广软文,归纳、统计它们的阅读量表现,我采访了国内多位优秀营销人,请教他们写宣传片标题的心得,我总结了自己职业生涯600多次广告投放数据…….我发现广告大师们的观点大多数依然奏效,我在他们的理论基础上,总结出5种强力宣传片标题类型,以及写出这些宣传片标题的句式,他们的阅读量常常比平均值高出30%以上。

 

简言之,这世上有无数种宣传片标题,这5种表现特别抢眼。好比你是禁军教头,我从全国茫茫人海中,选出5名最强的功夫高手任你差遣,这感觉不错吧?现在,和我一起认识这5位选手吧!