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怎么拍出有新意的城市宣传片

2019-04-05 09:40:03

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懂得了城市性,发现了城市形象宣传片的盲点的原 因,那么,接下来要做的工作就是变盲点为洞见,这是 拍好一部城市形象宣传片的关键,包含着宣传片制作 者独特的认知、丰富的思想和真挚的感情。

 

拍出城市的地理空间,这是一个城市形象宣传片 的基本要素。地理空间,也就是一个城市的籍贯。这一 点本身就是独特的。不同的城市一定对应着不同的地 理空间。不同的地理空间对应着不同的城市风物。南与 北,东与西,江与海,山与原,一方水土一方人,一方人 一方文化,这是必不可少的要素。这属于城市性中的个 性,虽是要点,但不是难点。

 

拍出城市的历史性格,这是一个城市形象宣传片 的核心要素。每一个城市,都有着自己独有的历史印 迹。这些印迹,总能通过饮食、建筑、民俗、服装等可视 的符号显现出来。这种文化是独一无二、不可复制的, 城市宣传片的创作就要着力渲染这些地方特色文化符 号。历史性格,不在于“历史”(长短)而在于“性格”

 

(个性),不在于“性格”而在于“文明”(温暖世道人 心,推动历史进程的人物、事件、力量等)。譬如徐州, 是一碗彭祖的鸡汤、一首李煜的诗词温暖世道人心 还是项羽的鸿门宴、刘邦的一统天下更温暖世道人心 呢?是户部山的一所古院落更能见证徐州历史的沧桑 还是推倒重来更能表征徐州的沧桑容颜呢?这些都要 认真分析和斟酌。这属于城市性中的个性,虽是要点, 依然不是难点。

 

拍出城市的独特文化,这是城市形象宣传片的重 要元素。城市的独特文化是历史积淀而成,是环境孕育而成,其载体是人,文化就是人化,因此,城市的独特 文化必须将镜头对准生于斯长于斯的城市人。从达官 贵人到贩夫走卒,从名人伟人到芸芸众生,关键是取 舍。谁、什么事,能担得起一个城市独特的文化载体的 重任。不在于面面俱到,而在于以一当十。

 

拍出城市独特的精神气质,这是城市形象宣传片的本质和灵魂。城市独特的精神气质是由综合因素决 定的,其载体依然是人和事。因此,能否寻找到能够承 载其独特精神气质的人和事是关键。在城市性比较匮 乏的中国众多的城市形象宣传片中,如果能抓住并且 凸显出城市的城市性,具体来说,也就是商业性、聚集 性和公共性,并且由此而生的现代意识、公民意识、自 由平等观念、契约精神等,无疑,将会把城市形象宣传 片的内涵提升到一个非常高的高度。

 

比如在锦州医科大学上学的沈阳姑娘丁慧在锦州 西站用人工呼吸紧急救助80多岁老人的故事,就是一 件能够承载城市精神气质的绝佳案例。这绝不是一件 简单的好人好事所能概括的,特别是在南京彭宇案之 后,中国城市公共伦理面临考验的当下,一个少女在众 目睽睽之下为一位倒地的老人做人工呼吸,其所彰显 的是一个现代女孩的公民意识。在公民意识健全的国 度,一人受难就等于所有人受难,一人受辱就等于所有 人受辱,因此,在这样的国度中轻易不会发生“见死不 救”的人道灾难。

 

比如徐州交通标线画出的“车让行人”,虽然是一 个并不复杂的交通信号,其所彰显的却是“人的尊严和 价值高于一切”的现代公民意识。

 

比如徐州的一位环卫工人在劳作之余逗弄孩子的 照片瞬间传遍了朋友圈,其所彰显的温暖和感动不是 哪所城市都能有的。

 

比如某城市把饭馆酒店所吃剩下的饭菜打包放置 于街头冰箱为那些无家可归的流浪汉免费提供食物的 故事,其所彰显的就是一种关怀弱势群体的城市精神 和现代公民意识。

 

比如父债子还的故事,彰显的是一种契约意识。 比如尊重被拆迁者的意愿让公共设施绕道的故事,彰显的是一种真正的以人为本的人权意识。 一个车站、一辆共享单车、一次排队都能够体现出一个城市独特的精神气质。