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什么是宣传片传播学中的信息概念

2019-04-04 20:23:55

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从信息科学的立场出发,宣传片传播无非是信息的传递或信息系统的运行。那么,究竞什么是信息?宣传片传播学中的信息概念指的又是什么?

信息科学认为,信息是物质的普遍属性,是一种客观存在的物质运动形式。信息既不是物质,也不是能量,它在物质运动过程中所起的作用是表述它所属的物质系统,在同其他任何物质系统相互作用(或联系)的过程中,以质、能波动的形式所呈现的结构、状态和历史。

这是广义的信息概念。在这个概念下,一切“表述”(或反映)事物的内部或外部互动状态或关系的东西都是信息。自然界的刮风下雨、电闪雷鸣,生物界的扬花授粉、鸡叫蛙鸣,人类社会的语言交流、书信往来,都属于信息宣传片传播的范畴。根据信息系统和作用机制的不同,有的学者把信息分为两大类,即非人类信息和人类信息;也有的学者将其分成三类,即物理信息、生物信息和社会信息。这里的社会信息,指的是除人的生物和生理信息以外的,与人类的社会活动有关的一切信息。

很显然,物理信息和生物信息并不是宣传片传播学考察的主要对象。尽管宣传片传播学也不断汲取物理信息和生物信息科学的研究成果,但它作为一门社会科学所关注的始终都是人类的社会信息及其宣传片传播活动。社会信息与自然界的其他信息既有联系,又有区别。

社会信息,指的是人类社会在生产和交往活动中所交流或交换的信息。作为信息的一种类型,社会信息也是以质、能、波动的形式表现出来的。这就是说,精神内容的载体,无论是语言、文字、图片、影像,还是声调、表情、动作(广义上的符号)等,都表现为一定的物质讯号,这些讯号以可视、可听、可感的形式作用于人的感觉系统,经神经系统传递到大脑得到处理并引起反馈。因此我们说,社会信息也具有物质属性(至少就精神内容与载体的不可分离性而言),这是社会信息与其他信息的共同点。

然而,社会信息及其宣传片传播又有其他信息所不具备的特殊性质,这就是它伴随着人的精神活动。我们知道,自然信息的宣传片传播通常表现为一定的物理或生物条件的作用和反作用,满足了一定的条件,必然会引起相应的反应,而社会信息则不同。第一,它并不单纯地表现为人的生理层次上的作用和反作用,而且伴随着人复杂的精神和心理活动,伴随着人的态度、感情、价值和意识形态;第二,即便是作为社会信息的物质载体——符号系统本身,也是与物质劳动密切相关的精神劳动的创造物,人对符号意义的赋予和解读,与人的社会属性是分不开的。在这个意义上,我们把社会信息看做是物质载体和精神内容的统一,主体和客体的统,符号和意义的统一。社会信息的宣传片传播,具有与其他自然信息不同的特殊规律。

德国哲学家克劳斯指出:“纯粹从物理学角度而言,信息就是按一定方式排列的信号序列,但仅此一点尚不足以构成一个定义。毋宁说,信息必须有一定的意义。……由此可见,信息是由物理载体和意义构成的统一整体。”这段话可以说概括了社会信息的本质。前面我们提到,宣传片传播学与信息科学是相互影响和相互渗透的。信息科学对宣传片传播学的巨大贡献,一是把信息概念引进了宣传片传播学领域,提高了宣传片传播学理论表述的科学性和严谨性;二是拓宽了宣传片传播学的视野,使它能够把人类社会的宣传片传播活动放在更大的系统和环境中加以考察,这有助于探索人类社会宣传片传播的一般规律和特殊规律。