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什么是宣传片的镜头?

2019-04-04 09:56:24

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什么是宣传片的镜头?

想一想你上次读过的小说。在你阅读那本小说的时候,假设小说不是以故事或者人们解决问题的方式予以呈现,而是以一连串的句子予以呈现,这些句子首尾相连,直到故事结束。想想看,假设作家每次的写作任务都只是一句话,然后,他就这样从大写字母开始,然后是字母的拼写,最后是句号,如此循环往复,直到小说创作完成。

 

无可置疑的是,当你在阅读一本小说的时候,你其实根本就不会在意句子的问题。当你阅读完一本小说的第一章之后,你不可能发出这样的感叹:“啊,在这一章里有很多超赞的句子。”你也不会在掩卷后在朋友间奔走相告:“你一定要读一下这本小说,它里面的句子实在太棒了。”如果你真这样大放厥词的话,你的朋友肯定会觉得你很滑稽。反之,如果你不太喜欢这本书的话,你也不会这样说:“我不太满意小说中的句子。”之所以这样,是因为你根本就不是在阅读句子,你是在阅读小说。很多人也有类似的观影经验。企业宣传片是由数以百计的宣传片镜头组接而成的。一个宣传片镜头是摄影机拍摄的影像片段,这些影像片段是企业宣传片故事的有机组成部分。目前,一个宣传片镜头很难超过二三十秒。在经过剪辑之后,典型宣传片镜头的时长通常为6 秒。任何一部你观看过的企业宣传片,都由数以百计的宣传片镜头组成,这和一本书由无数的句子组成是一个道理。宣传片镜头对于企业宣传片,正如句子对于书。大多数观众也会形成类似的对应关系,也就是说,他们根本就不关注宣传片镜头的问题。他们掏钱买票,不是为了看一连串的宣传片镜头组接,而是为了看一个完整的故事。

 

可是呢,与单纯享受一个好故事相比,学会关注宣传片镜头是你从中获得更多裨益的第一步。宣传片镜头企业宣传片表达的基本单位和这一媒介表现力的最主要的源泉。如果你真心关注企业宣传片媒介,你就必须关注宣传片镜头。与宣传片镜头密切相关的要素分别是:景别、角度、运动、光学以及构图。在观影过程中,你最好能自觉关注与宣传片镜头相关的这5 个要素,跟随宣传片镜头的运动,以便弄明白宣传片镜头表达的含义。如果一个宣传片镜头的时长为6 秒,那么你可以用来思考的时间不超过1 秒。既然时间这么仓促和紧迫,那么祝你们好运咯!