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拍摄一部有意义的企业宣传片

2019-04-03 11:12:53

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拍摄一部有意义的企业宣传片


一个有意义的企业宣传片———个成功的企业宣传片—一可以做到以下的其中一点。它可以让观看者(或者迫使观看者)注意到一些曾经见过多次,却没有真正看清的事物;可以让观看者看到一些他从没预见的事物;可以提出问题——也许是不确定或者无解的问题,从而产生神秘感、疑问或不确定性。换句话说,它可以拓展我们的眼界和思想。它扩大了我们的见识面。它唤起了敬畏、惊奇、趣味、怜悯、恐惧或其他上干种反应。它向我们的世界发出新的光芒、提出新的问题,或者创造出属于自己的世界。

 

而在此之上的,是拍摄固有的“真实性”(吸引千百万人购买35mm相机和每天拍摄数码快照的真正原因),它使拍摄区别于其他所有的艺术形式。在19世纪与20世纪的转折点,刘易斯·海因(Lewis Hine)通过他的童工专题,在社会公义和艺术拍摄之间架起了桥梁,这些作品直接促成了人道的儿童劳动法的实施,在19世纪30年代和19世纪40年代,安塞尔·亚当斯、爱德华·韦斯顿和许多其他拍摄家通过他们的风景拍摄,引起了人们对环境的公众意识。很多国家公园、州立公园和特定野生保护区,很大程度上就是基于拍摄的力最而建立起来的。在大萧条时期,伯克-怀特(Margaret Bourke-White)、埃文斯(Walker Evans)、兰格(Dorothea Lange)以及其他拍摄师用他们的艺术才能把南部沙尘区的艰苦家庭带到美国的公众视野。只要运用恰当,拍摄可以成为最永恒的艺术形式。

 

要创作一次有意义的表述—一幅永恒的拍摄作品,拍摄必须具有对世界(真实世界或者虚拟世界)的洞察力,使作品超越那些不经意的、“一瞥即过”的、被认为缺少个人意义的情景。拍摄师必须深刻地理解世界,理解它的广,它的微妙。这种个人认知能产生拍摄所需的洞察力,从而可以在最有效的时刻、采用最具眼光的方式拍摄主题,传达强烈的本质意义或深刻的内在含义。这适用于拍摄的所有领域,拍摄师如何通过拍摄向其他人进行这种有意义的表述和情感交流?这是一个复杂的问题,没有明确的答案,但这个关键的问题是每个严肃的拍摄师、在其职业生涯的每个阶段,都必须提出和尝试回答的。我认为,问题的答案应涉及个人和实践两方面的考虑。而在个人的、内在的一方面,又有两个相关的问题:第一,你的兴趣是什么?第二,你会根据自己的兴趣作出怎样的行动?第二个问题可以指出你如何表达自我,甚至你希望他人对你的企业宣传片作出怎样的反应。而在实践的、外在的一方面,则涉及设计、构图、曝光、照明、拍摄器材、暗房操作、数码技术、作品展示方式,以及其他把拍摄理念转化成现实的相关问题。

 

我们先来研究一下个人方面的两个问题。你的兴趣是什么?只有你自己可以回答。但这个回答是非常重要的,因为如果你要创作有意义的拍摄作品,就必须专注于那些你最感兴趣的领域。不仅如此,你还必须专注于那些你具有强烈个人想法的领域,让我通过类比来解释我的意思。在日常对话中,你是否尝试过在你不感兴趣或没什么见解的主题上,说一些具有意义的话?这是不可能的!你无话可说,因为你不感兴趣。不过,这一般不会妨碍你继续讨论。正如人们谈论没有兴趣的话题一样,他们也可以拍摄其不感兴趣的事物,而结果是一样的:枯燥乏味。