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广告摄影有哪些特征?

2019-03-30 15:06:46

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广告摄影是一门技术性、应用性极强的专业摄影,摄影师不但要娴熟地掌握各种摄影技巧,而且还要有较高的艺术水准、卓越的创作理念、高超的综合能力,才能较好地完成买方的综合要求,最终通过各种媒介完美地传达商品的全部信息。通常情况下,广告摄影具有以下几个明显的特征。


1.广告摄影的服务性-上海企业宣传片拍摄


广告摄影首先是服务客户,在客户制定的商业定位、拍摄内容、形式等要求下,广告摄影师将思维先于或者同步于各种商业因素的变化,调动各种摄影手段及摄影艺术语言创作出优秀的广告摄影作品,如实地表现商品美感,体现商品的品质和功能,来征服消费者,充分满足商业需要,完成客户安排的任务。广告摄影要求在技术和技巧上运用的尽善尽美,因为画面上的任何微小的疏忽和失误,都可能使人联想到商品的质量,从而产生不信任感,影响商品的销售。


2.广告摄影的艺术真实性


广告摄影利用高科技方法,通过照相机的光学镜头,能够真切写实地表现商品的形体、质感、结构、色彩等外部属性,给人以呼之欲出的视觉感受,唤起人们的购买欲望。然而,广告摄影的真实性却不能与记录历史的真实性等同,它只是以最简化、最直接的方式传递信息,并一定程度进行艺术美化。这种艺术再现是摄影师对表现商品的概括后提炼和浓缩而成的结晶,它来源于生活,但却又高于生活。


3.广告摄影的信息传播性


从现代传播功能的角度来看,广告摄影也可称为信息传递艺术。广告摄影具有十分明确的市场目标和宣传目的,针对目标市场和目标用户,清晰、准确地传达信息,以达到实际的传达效果。广告摄影以传播信息为主要目的,是按着客户的市场目标和需求而创作拍摄的,并向消费者传播商品信息和市场导向。在客户和消费者之间构建“信息传播的桥梁”。


4.广告摄影的实用性-上海企业宣传片拍摄


广告是商品竞争的前奏,广告摄影的力量在于更好地吸引人们的注意力,引起人们对商品的购买欲望,其实用性是相当明确的,广告摄影通过图像的视觉来表达,通过媒介传播,具有直观性,能够吸引人们的注意力,增强人们的信任度。广告摄影的策划快,制作周期短,市场回报快,而且视觉效果好,宣传成功率高,比较容易得到市场的认可和消费者满意。


5.广告摄影的审美性


广告摄影是在客户的特定内容制约下,由摄影师特定创作的,所以它除了具有商品的特有属性外,还蕴含了作者的审美意念,通过作品的审美内涵,使消费者获得美的享受。广告摄影以线条、光线、影调为造型要素,以纯粹的形象语言开辟了一个新的视觉审美领域。广告摄影已全面进入现代设计艺术领域,是一种借助广告摄影特征和独特艺术语言进行宣传的摄影艺术体裁,是再现商品形象、传达商品信息的最有效、最直接、最有说服力的表现手段。它以真实的形象、巧妙的构思、诱人的情趣,表达平面设计的主题,具有重要的审美价值。


广告摄影与艺术摄影有着密切的关系。许多人把广告摄影作品当作是纯粹的艺术摄影来看待,这其实是错误的,尽管广告摄影和艺术摄影有着千丝万缕的联系,但实际上是不同的。广告摄影的功能十分明确:为了宣传商品的形象,介绍商品的特点,引起消费者的购买欲望。在商品竞争十分激烈的时代,优秀的广告摄影作品,是增加竞争力的重要环节和手段。