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什么是广告摄影

2019-03-30 14:57:26

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广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影,通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点,以以形传神、以形感人的传播方式,从而引起顾客的购买欲望,达到宣传和促销的目的。


广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。随着商品经济的不断发展,广告已经不是单纯的商业行为,它已经成为现实生活的一面镜子,成为广告传播的一种重要手段和媒介。


广告摄影是一门以传达广告信息为目的,服务于商业行为的图解性摄影艺术和摄影技术,是以现代最新科技成果为基础,以当今影像文化为背景,以视觉传达设计理论为支点的一种表现手段。


广告摄影大都服务于商业,因而有时也被称为商业摄影。绝大部分广告摄影作品的设计过程,需要有明确的信息传达目标,甚至还需要拟定周密的摄制方案和完整的拍摄计划,并要具备非凡的想象力和创造力,因此广告摄影有时也被称为设计摄影。现代广告摄影是一项综合性的整体活动,直接从属于销售推广活动,是不可能单独存在的。它用图像将广告意念转化为视觉形象,同广告的文案一起构成现代广告作品的整体,广泛用于报纸杂志、商品包装、路牌招贴等大众传播媒体上。